• 豫都门户网
  • 您的位置:首页 >> 国内新闻 >> 正文

    为何微博比谁都更需要新产品?

    发表时间:2019-11-02 信息来源:www.st2888.cn 浏览次数:1288

     

    ?

    张宇奇的微博刷牙事件使微博再次成为风潮33334的风口浪尖。这不仅揭示了微博平台的流量欺诈问题,而且反映了社交媒体平台微博的发展困境。在微信朋友圈中,甚至流传着一句俗语:微博张玉玺的活动代表了微博时代的正式终结,更多广告商将放弃微博进入颤音和快手等短视频领域。

    微博的收入主要基于信息流广告。最近一个季度的表现似乎表明的增长率是一个新的低点。微博广告收入增长遇到了瓶颈,很大一部分是由于其自身用户增长的放缓,并且没有新产品可以为公司带来更多新用户。

    随着移动互联网的发展而成长起来的互联网公司将因业务发展而拥有无数的移动应用程序。移动互联网的末尾的互联网公司,例如bytebeat,将把大量生产的应用程序开发成公司。早期的策略之一是,许多公司自然会毫不犹豫地效仿并尝试。

    但是微博是一个特例,其应用程序很少而且相差甚远。甚至可以说,一直只有微博的“单苗”。

    微博并不热衷于孵化自己的产品,这与公司的投资而不是孵化的历史密切相关。尽管微博在新产品创新方面进展缓慢,但像Oasis这样的潜在产品的诞生意味着它在接下来的十年中正在积极探索和积累。

    投资而不是孵化

    在过去的几年中,微博一直围绕着文本载体的创新,例如长微博,突破了140个字符的文本限制,标题文章等等。但是,除此之外,微博开发视频等新产品形式的方法主要包括短视频和直播等投资。

    微博在技术上的投资就是一个典型的案例。它已经连续四轮获利,而后者的第二次拍摄,小型咖啡秀和现场直播与前者紧密相关。

    大约在2013年之后,出现了可以轻松编辑的短10秒视频,例如第二张,微拍,微拍,微型录音机,啪啪奇等,但性能并不令人满意。当时。这是微博第一次面对新兴的视频媒体消费形式。同年7月,微博参加了B轮技术融资。一个月后,后者的第二个短片出现在微博应用程序中。

    2014年是特殊的一年。那年,微博正式登陆美国股市,第二张镜头是由明星驱动的“冰桶挑战”引发的。同年9月,微博参与了科技C轮融资。

    微博在视频产品上所做的工作仍是在平台上搭建流行的技术孵化器应用:2015年11月,小卡秀和微博开户; 2016年5月,微博上出现了具有内置功能的直播。近两年来,微博参与了D和E轮技术交流,双方合作实现了双赢。

    “中国人每天观看的短片中有95%以上具有第二拍角,每分钟的短片播放量为150万。截至目前,第二镜头和此次小型咖啡秀已突破25亿次,日均上传量超过150万,日均覆盖量超过7000万,实况转播不到一年,是中国主流的实况转播平台。每天平均用户数量超过1000万。

    这是技术在E轮融资后发布的数据。当时,其估值已高达30亿美元。从那以后,它也脱离了上市计划。

    但是微博和这项技术并未期望双方之间的牢固关系会慢慢瓦解。如今,微博投资的另一个标题是加速关系破裂的动机之一。

    2014年,微博成为今天的头条新闻。前一年,今天的头条新闻抓住了微博的帐户信息,结束了冷启动时期。此后,今天的头条新闻于2016年9月发布了颤音,并于2017年4月在微博上发布了微信头条。二者仍在借用微博的流量和内容。

    但是随着双方之间摩擦的增加,微博已经退出了今天头条新闻的D轮融资,而且两国之间的战争也开始了。

    2017年8月,由于非法抢夺微博内容并窃取用户信息,微博暂停了今天的头条新闻的所有界面和其他合作。在2018年春节疯狂之后,该颤音在3月被转发给新浪微博之后,并未在个人主页和信息流中出现。

    短视频和直播行业的重塑对技术业务产生了重大影响。业界多次听到销售消息,微博终于在2018年第四季度获得了直播。与此同时,当今的主要母公司字节跳动的快速发展早就使微博落伍了。

    微博迅速吸引了创业公司,但由于电力的快速变化,这两项投资并未消失。盲目投资也使微博错过了短视频的平台机会。

    绿洲,不可避免的机会

    从2017年到2018年,这是一个转折点。今年,微博开始通过收购或孵化加强对产品的控制。

    早在2017年,微博就获得了技术手中的视听许可证。之后,用户从第二张照片到酷烧发布了简短的视频徽标,这被认为是微博视频分销业务的重要计划。

    2018年1月,微博推出了“海雀小视频”。 2018年5月,低调视频“ Love Small Video”发布,它也被认为是分离“微博物语”功能的独立应用程序(2017年4月在线微博)。

    但是为时已晚。一个月后,Vibrato宣布国内每日用户数量超过1.5亿,每月用户数量超过3亿。如今,振动日已经突破3.2亿,全球每月活动为5亿。颤音的用户数据均超过了微博。截至今年6月,微博每月有4.86亿活跃用户,每天有2.11亿活跃用户。

    2019年,微博孵化了视频和绿洲。

    Oasis被称为“ ins的中国版”。它的表现不错,仍然在App Store免费社交列表中排名前三。根据这七种小麦的估计数据,自启动以来已下载了6,235,400次。

    对于微博来说,绿洲不是计划很长时间的产品。只是内部想要制造类似于小红皮书的产品,而绿洲就在红皮书和整改之间的缝隙中。由于涉嫌抄袭,Oasis App徽标已从货架上移除。这也表明这不是精心准备的产品。 “没有人想到火,”微博员工说。

    绿洲的出现点燃了微博的内在精神。员工不再处于舒适状态,他们已经开始加班,这在过去几年中是微博中很少见的。同时,微博也在绿洲上投入了更多的资源,这也是微博上稀有的产品,在过去几年中受到重视。

    与绿洲相比,其他两种产品的存在率非常低。喵呜视频是原始的视频博客社区,主要是vlog内容,并且数据也向微博开放。但是,该应用程序仅在Android应用程序市场中可用,并且七个小麦数据显示,下载自2001年以来才在线。 “玩。”

    对于已经成立10年的微博来说,其自身的巨大创新非常有限。今年推出的一系列功能更像是“小修小补”。例如,微博的历史信息可以设置为半年,并且可以发送。 18张图片,风扇组,铁粉等。

    我们需要一种可以节省下一个十年的新产品,但是除了绿洲之外,它似乎并不引人注目。微博的新产品薄弱,原因有很多。

    首先,微博产品还没有足够的思想。

    根据36氪,微博生产的创新产品主要由成都团队处理,这些产品可以打开微博数据,但是如果不做新产品,微博将不会倾斜资源。这显示了与bytebeat完全不同的产品思想。字节跳动已使用微博的一部分流量来完成今天的头条新闻和颤音的冷启动。从那时起,它通过分析有针对性的孵化产品和流量的传递,也将注意力集中在当今的头条新闻上,从而建立了产品矩阵。微博平台有64个垂直渠道,机会巨大,但中间没有数据,也无法为新产品提供太多可重复使用的数据。

    第二,微博切入的市场竞争激烈。

    无论是小型视频还是视频,市场上都有很强的对手,例如颤音,快手,西瓜视频,B站等。微博可以播放的空间非常有限。股市竞争非常残酷。

    但是绿洲却不同。它被定位为“年轻人生活方式的社交和社交平台”,看起来像个小插曲,但本质上是草皮的社区,类似于那本红皮书。在市场上,只有很少的优质草场社区,微信的“美好事物圈”,字节跳动的“新草”和“泡芙”,快速的“豆田”,了解“ CHOO”等。是一本红色的小书,像高温,有些已经被打破了。

    但微博明星,网络红色关系链和浓厚的货运氛围为绿洲的普及奠定了基础。这是微博在过去十年中真正出口了其社交关系链优势的工具。新产品。相反,振动,尝试各种游戏方式,通往社会化的道路仍然遥遥无期。

    我们为支持绿洲的发展投入了大量资金,这无疑将是一个非常难得的机会。

    [本文是为合作媒体授权投资界转载的,文章的版权属于原始作者和原始来源。本文是作者的个人观点,并不代表投资界的立场,请联系原始作者和原始授权来源。如有任何疑问,请与我们联系。]

    -

  • 热门标签

  • 日期归档

  • 友情链接:

    豫都门户网 版权所有© www.st2888.cn 技术支持:豫都门户网 | 网站地图