• 豫都门户网
  • 您的位置:首页 >> 国际新闻 >> 正文

    华谊只剩“兄弟”?“去电影化”战略失误

    发表时间:2019-09-03 信息来源:www.st2888.cn 浏览次数:875

     

    ?

    sz300027.gif

    热点

    自选股票

    数据中心

    市场中心

    资金流动

    模拟交易

    客户端

    华谊兄弟过去的成功与资本市场的长袖舞蹈密不可分。然而,资本是一把“双刃剑”。它寻求快速回归的追求利润的本质,这将导致电影追逐热点并失去对创造力的尊重。

    文:陆晓燕陈伟

    很多人认为华谊兄弟的“灾难”始于崔永元的“停止”《手机2》,但这只是一个导火索。头艺人的失落,多元化发展路线的失败以及个别董事的过度依赖是相互联系和致命的,这导致了退却。

    7月12日,华谊兄弟(.SZ)发布2019年半年度业务预测,预计亏损3.4亿元人民币至3.25亿元人民币,去年同期利润为2.77亿元人民币,归属于2019年第一季度上市。公司股东的净利润--万元亏损进一步扩大。

    根据性能预测,战争巨人系统《八佰》,青春搞笑喜剧《小小的愿望》将被释放。预计30亿元人民币《八佰》的票房可以说对华谊兄弟产生了巨大的影响,解雇的消息也使华谊兄弟陷入困境,必须承受更大的财务压力。 7月4日,华谊兄弟决定抵押固定资产,融资4000万元。

    根据季度报告,2019年初,王忠军董事长表示,他将把重点放在重建公司的主要优势上,对公司战略进行相位调整,关注“电影+真实场景”,加强公司的核心竞争力。

    然而,根据2019年半年度业绩预测,景业行业娱乐业务收入较去年同期有所下降。该公司表示,它主要受市场环境影响,每个项目的进度存在时间差异,导致每个时期的收集进度。有区别。

    票房不如预期,许多流行的电影摊位,电影项目扩展和现实生活娱乐都很难。一系列问题使华谊兄弟的资金链越来越紧张,华谊兄弟也承诺,借入和转让其公司的股权,现在必须抵押固定资产以融资4000万元。它似乎越来越不乐观了。

    过去,农历新年档案是冯小刚和华谊的世界。回想起来,冯小刚和华艺不再是昏暗的灯光。

    对于《八佰》解雇,售后租赁融资租赁业务,未来融资计划,偿债能力以及返回主要电影业的计划,《商学院》记者联系了华谊兄弟相关负责人,对方敏感,不方便接受采访。

    债务很高,依靠抵押贷款设备来维持生计

    除收入和净利润下降外,华谊兄弟仍面临高额债务问题。

    截至2019年第一季度末,华谊兄弟的流动负债为60.4亿元,其中短期贷款12.85亿元,一年内到期的非流动负债为14.41亿元;非流动负债21.69亿元,其中长期借款20.9亿元。一年内到期的短期借款,长期借款和非流动负债总额超过48亿元,远高于货币资金18.71亿元。此外,其商誉仍为20.96亿元。与此同时,截至第一季度末,华谊兄弟持有货币资金18.16亿元,比上年同期的26.41亿元大幅减少8.24亿元。第一季度,经营活动产生的现金流量净额为-1.45亿元,比上年同期大幅下降120.99%。期末现金及现金等价物余额为13.06亿元,较去年末的21.5亿元大幅减少8.49亿元。

    在此基础上,大股东王忠军先后进行了股权质押。今年6月11日,王忠军向长安国际信托集团承诺了2200万股股票,该股票用于项目投资和股权投资。 6月17日,王忠军向桐乡市民金融服务中心认捐了1450万股,用于项目投资和股权投资。

    根据华谊兄弟7月3日的公告,王忠军持有公司总股本6.3亿股,占公司总股本的22.52%,其中质押股份共计5.71亿股,占比90%其持股比例。因此,华谊兄弟的高承诺一直受到市场的批评。

    7月3日晚,华谊兄弟公布了售后回租公告:为了实际运营需要,华谊兄弟计划使用其全资子公司和河北金融所拥有的4家附属影院的投影设备及辅助设备和设施。租赁有限公司本公司开展售后租赁融资租赁业务,融资金额为人民币4000万元,租期为24个月。

    在这方面,北京长期研究融资租赁业的一位高级研究员告诉记者:“如果是新设备,那么融资租赁是正常的。如果设备用于售后回租,性质类似于短期 - 期限和短期贷款。他认为,华谊兄弟的举措是补充流动性。

    设备融资租赁实际上是抵押融资。余雅兄弟影视文化传媒有限公司总经理,国际影视联合会秘书长,中国交通广播公司常务副主任刘传文表示,该公司资金短缺。另一个是丧失信任。据他介绍,在影视行业,融资的顺序是从关系入手,如果各方面都不可用,再依靠自己的实力和资历。根据他的分析,通过融资租赁取出公司的固定资产实属罕见。这也反映出公司确实需要资金。

    华谊只留下“兄弟”?

    2009年10月30日,华谊兄弟在深圳证券交易所上市。当它在同一天关闭时,与发行价相比上涨了147.8%。此后,三星级和明星股东冯小刚,张纪中,黄晓明也跌入了亿元。百万富翁的行列。在鼎盛时期,华谊兄弟也有近100位明星,包括李冰冰,范冰冰,周迅和邓超。

    2000年,作为内地第一位文化经纪人的王景华与陈道明,刘嘉玲,梁家辉,夏雨等40多位艺术家一起加入华谊兄弟,直接让他们的经纪业务蓬勃发展。那时,华谊几乎占据了中国娱乐圈的一半。 2005年,王景华和华谊兄弟取消了合同,与陈道明,刘嘉玲等数十位艺术家合作,转投Orange World娱乐公司,华谊兄弟的艺人经纪业务“伤痕累累”。

    事实上,艺术家经纪业务在华谊兄弟的收入和利润中占有重要地位。例如,2008年,华谊兄弟的时间经纪公司的净利润为3138万元,占据了整个公司的净额。 46%的利润为6806万元,但这一收入仅占华谊兄弟总收入的17%。 17%的收入贡献了46%的利润,而艺术家经纪业务对华谊兄弟的重要性是不言而喻的。

    随后,“吃饭”的华谊兄弟再次与艺术家签约,逐渐实现了艺术家经纪业的产业化,并迅速复活。 2009年,华谊兄弟收购了艺术经纪公司钟伦德,然后包括陆毅,孟广美,黄伟德等人。

    为了约束这些艺术家,华谊兄弟为这些艺术家提供了不同比例的艺术家。其中,冯小刚以2.88%的股份排名华谊兄弟的第10大股东,并分享了张华中,李冰冰和任泉。罗海琼,黄晓明,张汉宇,胡克,陈思成等人。

    然而,在华谊兄弟上市后,所有的人和马都兑现了。

    2009年,华谊兄弟的艺人经纪业务从2008年总收入的17%增加到20%。从那以后,它一直在上升和下降,但总体上仍然保持在10%以上,并且在2013年已降至8%。到2014年,华谊兄弟的财务报告不再显示该业务的收入。

    2010年左右,随着章子怡,范冰冰,李冰冰,周迅等一线艺术家的独立工作室的建立,艺术家们逐渐摆脱了经纪公司的束缚,夺取了自治权。

    此外,在新媒体环境中,网络多样性,短视频和直播平台已成为艺术家沟通的新途径。传统的传播方式和媒体环境的变化改变了艺术家的表现和推广方式。

    连续几年人才流失导致华谊兄弟受到严重伤害。为了将艺术家与头部资源捆绑在一起,华谊兄弟不得不花费大量资金采用收购艺术家公司的方法。

    2013年,华谊兄弟花费20多亿元收购了张国立的明星资源浙江长盛。 2015年,华谊兄弟以高达7.56亿元的价格收购了浙江东阳好逸娱乐有限公司70%股权,其中包括李晨,Angelababy,冯绍峰,杜甫等明星股东。该公司仅成立一天,账面价值仅为1000万元。虽然此次收购仍有争议,但华谊兄弟只能以这种方式深受约束,因为这位明星的话语权增加了。

    更为夸张的是,2016年华谊以10.5亿元的价格收购了冯小刚东洋美拉公司70%的股份。这家公司比东阳浩宇更加离谱,净资产为-555万元。幸运的是,在2017年底,《芳华》赢得了总计14.23亿元的票房,这证明了冯小刚的价值。

    然而,根据2018年华谊兄弟年报,东阳梅拉2018年的业绩目标是税后净利润不低于1.32亿元,公司实际净利润仅为6501.5万元,业绩承诺没完成。为此,东阳美拉的老股东冯小刚提出了68,211,500元的赔偿金。

    与此同时,正如冯小刚个人的名字,无论是他的《一九四二》粉碎沙,还是在“阴阳契约”的大风中质问,冯小刚已成为华谊兄弟的兄弟姐妹而且攻击的目标,股价下跌已经产生了影响。那就是一个荣耀和一个荣耀。

    根据上海一位电影制片人的说法,他告诉记者:“华谊后来重新思考,项目投资过于鲁莽,甚至有人甚至向王老板打招呼,说大导师现在已经出局,一旦你看到剧本,你就会修理它。”/P>

    “去拍摄”战略失误

    2013年,王忠军为华谊的未来设定了方向:“走向电影简化”。目标是摆脱对电影的依赖,降低风险,同时发展互联网,真实娱乐和其他服务,并增加收入来源。

    不过,有媒体得出结论认为,华谊兄弟在实施“单一电影单一化”业务后已成为一家资本公司。

    华谊兄弟于2010年6月首次投入1.5亿元人民币,后来收购了银汉科技,浙江长盛,永乐影视,并参与了江苏耀莱。该业务涵盖电影,电视剧,游戏,电影院,艺术家经纪等。该行业在产业布局方面更加完善。华谊从一家电影公司扩展到一个多产业集团,其资产规模迅速扩大,其次是高商誉。

    然而,事实证明,王忠军仍然处于互联网股权融资的阶段,并选择退出。以嘉曲科技为例。 2010年6月,华谊兄弟收购Palm Technology 22%股权后,从2013年到2016年分批减持。经过多次出售股权,已累计达到25亿元。其中,2016年仅兑现了12.8亿元人民币。与此同时,2013年,华谊兄弟投资互联网游戏公司银汉科技也获得了巨大的利润。

    此外,华谊兄弟的互联网布局很少成功。

    华谊兄弟过去的成功与资本市场的长袖舞蹈密不可分。然而,资本是一把“双刃剑”。它寻求快速回归的追求利润的本质,这将导致电影追逐热点并失去对创造力的尊重。从长远来看,电影业是非常不利的。华谊兄弟今天的情况足以证明这一法律。

    在这方面,长江商学院终身教授薛云奎曾写道,如果一家公司长期不能专注于其主营业务,并且没有在主营业务中培养其核心竞争力,追求机会主义和投资收益,那么它的风险将随时随地。不料。

    薛云奎提到的风险正在成为现实。

    例如,就互联网布局而言,根据华谊兄弟2018年的季度报告,互联网娱乐业的营业收入仅超过4000万元,不仅比去年同期低83.86%,而且还占1.46在2018年的前三个季度中,几乎可以忽略不计;截至2018年底,互联网娱乐业收入5260.65万元,同比下降82.85%。此时,该部门的收入仅占总收入。 1.37%。

    主要的商业优势是失去了,互联网娱乐遭遇滑铁卢,华谊兄弟的真实娱乐业务可能是华谊兄弟翻身的机会,但它也可能成为粉碎华谊兄弟的稻草。

    据亚洲兄弟影视文化传媒有限公司总经理刘传文和国际影视联合会秘书长介绍,真正娱乐的核心是知识产权。知识产权在文化上就像一个故事,所以真正的娱乐是基于某个故事。做旅游,电影和电视。在这个知识产权的早期阶段,有必要做这个电影和电视,以推动旅游业。

    根据年报,早在2011年,华谊兄弟就已开始开展真实的娱乐项目。王中磊曾表示,真正的娱乐项目每年将为华谊贡献180亿美元。 2017年度报告将王忠军带回了现实世界。截至2017年底,真正的娱乐项目仅签订了18份合同。 2017年,其品牌授权和真实娱乐板块的收入达到2.58亿元。 2017年,其收入仅增长了0.61%。与此同时,它仅占总营业收入的6.5%,远远低于180亿美元。

    截至2018年底,根据年报,品牌牌照和实体娱乐板块的营业收入仅为1.49亿元,同比下降42.15%,占公司总收入的比例不到4%。华毅解释说,每个项目的进度存在时间差异,导致年份之间的收集进度存在差异。

    目前,房地产城的表现尚未达到预期。王忠军认为,主要受市场环境影响,导致相关授权收入延迟。

    回归无处可见,但运营成本飙升。 2018年,企业品牌授权和真实娱乐的成本与2017年相比增长了3212%,主要是由于苏州和长沙两个电影城的开放,以及多个现实生活项目的连续布局。

    事实上,对真实娱乐的巨额投资和漫长的回归期已经让无数英雄堕落。

    例如,华谊的第一个真实娱乐项目于2012年10月完成。2017年,海南真实娱乐项目的收入达到7.9亿元,为华谊带来了8284万元的净利润。在2018年的风暴中,该公司的收入仅为2.5亿元人民币,其营业利润下降至负数,净利润仅为110万元。

    未来,华谊兄弟的现实娱乐项目的运作将极大地影响华谊兄弟的命运。

    回到主要电影业

    总的来说,“买入和买入”并不起作用。根据2018年年报,截至2018年底,公司归属于上市公司的股东亏损10.93亿元。

    无奈之下,华谊兄弟宣布重新关注这部电影。回归电影的主要业务意味着华谊兄弟在过去的几年里完全失去了。

    为了偿还债务,华谊承诺破产。阿里的7亿元贷款使华谊兄弟在股市中略微回暖。然而,电影市场的损失已经消失,真正的娱乐项目损失了金钱,而且投资收益过高。在深陷债务危机的真实情况下,华谊兄弟扭转局势是一项长期而艰巨的任务。

    与此同时,私营电影公司是中国第一部商业电影制作公司,正在削弱业内人才的吸收效应。面对新媒体与光媒,博纳影业,万达电影和英美烟草等老对手之间的交火,华谊兄弟的昔日光环正在消退。

    据上述制片人介绍,记者分析说:“华谊兄弟的问题是,在最早的成功之后,社交圈太高了,只能在电影圈中用一组'老炮'固化,作为冯小刚,高群书,徐克等大导演。然而,这些人的电影首先是昂贵的,第二个投资周期很长。第三,这些导演不断抄袭自己。所以很难得到新鲜血液。电影圈。“

    刘传文认为,过度依赖明星和名人将导致电影质量低劣。他认为,影视行业已进入重新洗牌的过程。 “这就像一种趋势。经过两年的动荡,行业公司并没有那么多。”他认为“未来的电影应该加强质量。”目前的受众主要关注内容。例如,《我不是药神》,事实上,这部电影从头到尾都没有专业拍摄,主要是因为内容吸引了观众。“

    事实上,就电影内容而言,中国的第六代和第七代导演已经成熟,宁浩和徐渭已经开始蓬勃发展。背后出现的电影公司充满活力,网络更适应环境和生态。大电影制片人。

    上述生产商认为,华谊兄弟问题的核心在于近年来他们对资本运作着迷。他说:“一家电影公司的老板不得不花大量的时间去挖掘新鲜血液。他必须和最年轻的一群人一起寻找这些人的可能性。例如,《无名之辈》导演饶小智。”

    关于目前的资本投资,刘嘉文说:“资本一般愿意投资中央(见)6(套)认购,签订合同,并有剧院(支持),其实最重要的是要看到分销团队,制作人,包括建立团队,这有很多影响。“

    在发行方面,据了解,电影业的谣言逻辑已经完全被互联网的渗透所颠覆。

    过去,配送业务主要是在配送团队选择材料后进行的,时间表的选择主要依靠经验。但是,互联网平台的出现为分发提供了数据保障。例如,互联网平台拥有大量数据,包括评分数据,受众消费行为和消费者偏好大数据。这些可以为电影和电视娱乐业提供更多的数据参考。

    相比之下,华谊兄弟在互联网浪潮的围剿下,并没有出现相应的对策,依旧依靠“江湖”的兄弟方式相互捆绑,有意重新进入高峰期。但市场逻辑已发生变化。

    在用户习惯方面,“新年电影”不再是唯一的选择,导演的声誉不是决定因素。刘传文认为,在未来,这个行业将显示出更多人的需求。电影的主题将更具社交性,内容将反映人们的各种需求。

    目前,华谊兄弟的核心卖点仍然只是冯小刚。华谊兄弟从拍摄到回归电影以偿还债务。冯小刚的市场吸引力不可避免地像以前一样好。对于如何找到新的票房支持取代冯小刚,华谊仍然没有找到答案。

    (本文来自《商学院》杂志2019年8月号)

    主编:霍琦

  • 热门标签

  • 日期归档

  • 友情链接:

    豫都门户网 版权所有© www.st2888.cn 技术支持:豫都门户网 | 网站地图