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    内衣行业集中度低:本土品牌盈利跳水 产品面临升级

    发表时间:2019-08-28 信息来源:www.st2888.cn 浏览次数:905

     

    ?薇宓中国的发展减缓了女性内衣市场的混战

    时代周刊记者李静来自上海

    随着今年四年的卫米秀已被取消的消息,服装市场上被称为“最后一块蛋糕”的女性内衣产业的竞争格局变得更加复杂。

    7月30日,澳大利亚模特Shanina?谢赫在接受媒体采访时透露,威米秀将不会在今年举行。目前,魏宓官方并未积极回应,但在回应媒体采访时,“由于时尚界的快速变化,我们需要重新考虑传统互联网电视的威米修。”

    事实上,自2016年以来,魏宓的衰落已经显现,今年第一季度情况并未改善。该公司母公司L Brands发布的季度收益报告显示,今年第一季度,该集团的净利润为4030万美元,同比下降15%。其中,威米克比的销售额下降了5%,L Brands表示,在今年第一季度,威米共关闭了35家门店。

    与此同时,值得注意的是,Vimy的财务总监Stuart Burgdoerfer此前曾在接受采访时表示,Wei Mi计划放慢其在中国的发展步伐。与魏宓的命运相似,有许多传统女性内衣品牌“老板”,受新品牌影响,市场份额不断受到侵蚀。

    8月9日,志毅咨询执行董事朱悦在接受“时代周刊”采访时表示,中国市场内衣品牌竞争尚未形成行业领先地位,行业集中度很低,也创造了许多希望进入中国市场的品牌。外国内衣品牌的大规模进入必将对国内品牌产生一定的影响。

    本地品牌利润潜水

    近年来,女性经济能力和自我意识的提高推动了女性内衣市场的增长。

    根据未来产业研究所《中国女士内衣行业市场前瞻与投资规划分析报告》发布的统计数据,2017年中国女性内衣市场规模增加至1521亿元,同比增长7.1%。截至2018年,中国女性内衣市场规模已突破1600亿元,达到1611亿元。人民币周围,同比增长5.9%。

    虽然市场规模迅速增加,但人均消费支出仍有很大的提升空间。根据知识咨询提供的数据,2018年中国女性人均服装支出的不到10%用于内衣,而美国为13%,英国为16%,法国为20%。因此,中国女性消费者仍有可能改善她们的内衣消费。

    2017年,表现不佳的魏宓也将战略重心转移到中国市场。 2017年,它在上海开设了第一家中国大陆旗舰店,同年的Wei Mi秀在上海举行。

    今年6月中旬,荷兰百年品牌内衣品牌Cinnamon在中国市场进行了测试,并在中国浦东新区世纪汇广场开设了第一家店。与此同时,它宣布计划在中国开设一家“47岁”的商店。

    随着越来越多的中高端国际品牌进入中国市场,本土内衣品牌感受到压力,特别是安立方代表的高端品牌受到的影响更大。

    根据未来产业研究所发布的分析报告,目前,中国内衣行业的高端品牌主要由国外品牌占据,国内品牌主要占据低端市场。此外,中国有超过3000个女性内衣品牌,90%以上的品牌销售规模不到1亿元,销售额超过10亿元的品牌很少。

    如今,在激烈的竞争中,高端市场代表品牌安立芳和中端市场品牌代表性的城市美女经历了业绩下滑。

    时代周刊记者梳理了财务报告,发现在2018财年,安立方的净利润减少69.48%至1.51亿港元。 6月21日,安莉芳发布盈利预警。预计该集团截至2019年6月30日止六个月的净利润将低于去年。在同一时期减少。

    安莉芳的净利润减少归因于零售业的持续疲软以及全球宏观经济环境的不确定性。消费者情绪变得谨慎。

    除安立芳外,日前该市美女首次发布盈利预警。在公告中,Metropolitan Beauty预计截至2019年6月30日止六个月的综合利润将下降不少于80%。

    朱悦认为,大规模进入国外内衣品牌必然会对国产品牌产生一定的影响。国内内衣品牌盈利能力的下降也与品牌转型的缺乏有关。一些新一代内衣品牌的推出可以捕捉到新一代女性消费者的喜好,因此它对传统的国内内衣品牌产生了更大的影响。

    产品面临突破性升级

    除了国外内衣品牌的影响外,国内女性内衣品牌本身也面临着突破性的提升。

    在大多数国家,女性内衣是女性服装中最集中的部分。产品的特点决定了内衣对研发,生产,SKU管理,品牌和零售的要求很高。

    但是,因为很多内衣公司都没有做研究和开发。信达证券研究报告指出,在设计和布局领域,国内很多内衣企业都是从外部直接介绍文胸的款式和尺寸。只有少数龙头企业直接研究中国女性的胸部特征,从而产生国内胸罩的贴合性。性生活不够。

    “目前,国内女性内衣品牌的整体设计还不够。由于新一代消费者的口味不同,充分的设计和个性化将不可避免地成为内衣行业的主流趋势。在面料开发和产品设计方面。与国外品牌相比,国内内衣品牌仍然略显不足。“朱悦坦言道。”

    朱悦认为,由于不同民族的族群类型不同,对于内衣的设计和舒适性,中国人的设计需要更多的投入和研发。能够在此获得先发优势的品牌将是未来有望进一步扩大其市场并获得更大的份额。

    此外,根据第一金融业务数据中心和天猫内衣最近发布的《内衣行业趋势研究》报告,胸部市场上方的整体线路呈现出消费升级的趋势,年轻消费者的涌入,购买内衣的价格上涨,以及购买内衣。频率也在上升。

    随着“后95后”和“00后”成为消费者,女性内衣市场的消费也必须全面升级。如今,许多女性内衣品牌也在产品开发和品牌推广方面采取“年轻”的方式。

    例如,外国品牌Aerie推出的Bralette款式与比基尼相似,可以在外面穿的款式是卖点。今年,都市美女也将林志玲的代言人变为了“后95后”的年轻演员关晓彤,但是,品牌年轻化的推广是否有效,还需要进一步的性能测试。

    张国帅

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